Heineken lanza campaña para reconectar con lo auténtico: “Desconectá para conectar”
• La marca presenta el Boring Phone en Costa Rica como símbolo del detox digital.
• La iniciativa busca inspirar conexiones reales y disminuir la dependencia de pantallas.
Con el objetivo de inspirar momentos más reales, auténticos y libres de distracciones digitales, Heineken presentó en Costa Rica su nueva campaña global “Desconectá para conectar”, una propuesta que invita a las personas mayores de edad a apagar las pantallas y disfrutar del presente junto a amigos y seres queridos.
La marca, reconocida mundialmente por promover una vida social más fresca y significativa, lanzó también el Boring Phone, un teléfono sin aplicaciones ni redes sociales desarrollado en colaboración con Bodega y HMD (Nokia). Este dispositivo se convierte en un símbolo del detox digital y en una herramienta tangible para volver a lo esencial: compartir sin interrupciones.
“En Heineken reafirmamos nuestro propósito global de inspirar una vida social más auténtica, fresca y con conexiones significativas. El Boring Phone no es solo un objeto, sino un recordatorio de lo valioso que es compartir sin interrupciones digitales”, expresó Miguel Ángel Sánchez, Country Manager de Heineken para Costa Rica.
La campaña responde a una realidad alarmante: en Estados Unidos, la Generación Z pasa más de 6 horas al día frente a una pantalla, y en Costa Rica, 95% de los jóvenes utilizan redes sociales, dedicando un promedio de 41 horas semanales a dispositivos digitales, según datos de la OCDE.
Además, Heineken anunció una alianza con Vaso Lleno para crear una edición especial del juego de cartas VasoTerapia, que busca fomentar conversaciones genuinas entre amigos, lejos del entorno virtual.
“Desconectá para conectar” se posiciona como algo más que una campaña: busca convertirse en un movimiento socialque promueva conciencia sobre el equilibrio entre la vida digital y la vida real, y que incentive cambios reales en los hábitos cotidianos de las personas.
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